国产品牌怎么了?北京商场数十个品牌只有三个中文名渠道资讯中国服装网-darren hayes

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商场里的服装品牌大多标着外文名。

12月22日,北京华堂商场男装区很多品牌都标着外文名。

  著名作家韩少功前几天在微博里说:“三G手机不就是三代手机吗?三D电影不就是三维(或立体)电影吗……明白话偏偏说成了西崽腔,央视也跟着说。邻家老太昨日发飚:中高卖场里几乎全是洋文标识,存心欺侮老百姓不是?”

  明明是国产品牌、国内生产,偏要起个洋名字以误导消费者,然后价格也跟着水涨船高,这种现象在服装业尤其明显。日前,网上流传着一个“网友举报貌似‘假洋鬼子’服装品牌”的帖子,里面提到了威可多、马克·华菲、圣宝龙、凯撒大帝等多个品牌,指出它们“号称”意大利品牌,实际却是国内注册、生产的地道国货。记者随后选取其中的“威可多”等品牌进行了一系列调查,发现不管是国产品牌还是进口品牌,商场专柜中几乎全都采用外文名,很难见到它们的中文品牌名。其中,既有货真价实的“洋品牌”,也有以假乱真,用外文包装来糊弄消费者的冒牌货,让国人白白花了冤枉钱。

  数十个品牌只有三个中文名

  从12月10日到12月25日,半个月的时间内,记者多次走访北京各大商场,发现不论男装女装,商场里已经很少见到纯粹中文品牌的服装。在北京海淀区某商城,记者粗略统计了一下,几十个男装品牌中,只有圣大保罗、欧际、普斯福尼这三个品牌在外文名称下添加了中文品牌名,而雅戈尔是唯一一个只有中文名称,没有外文名称的品牌。另一个有50多年历史、曾获得“中国十大名牌西装”称号的国产品牌红都,则很难在商场里觅到踪影。在这家商城,记者只在一扇小门上看到写着“红都改衣制衣”几个字。女装也是如此,几十个品牌中,明显带有中文标识的,只有依瑶、斯琴、哥弟、鄂尔多斯这4个品牌,其余品牌名称全部为外文。

  这些有着外文名称的品牌,真的都来自国外吗?12月10日,记者来到位于北京西城区一家大型商场的威可多品牌专柜前,发现“Victu”几个外文大字非常显眼,却没有中文标识。专柜售货员告诉记者,威可多是意大利品牌。但当记者询问是否为“原装”意大利进口服装时,她的回答让人有些摸不到头脑:“我们的厂子在大兴,但设计师和布料都是意大利的。”12月12日,记者又来到北京海淀区一家商场的威可多专柜,当询问“这是国外的牌子吗”时,导购小姐略显惊愕地望了记者一眼,然后回答“不是,是北京的牌子,不过我们很多面料用的是意大利的。”记者随后发现,在这个国内品牌的西服成衣里,商标上几乎全部都是外文标识,很容易让人误以为是一个纯粹进口的品牌。

  暗访时,记者发现,商场专柜售货员异口同声地强调,威可多的服装面料大部分为意大利进口,包括维达莱(Vitale)、瑞达(Reda)、Cerruti1881等多个知名品牌。这些面料均价格不菲,用它们做的西服,最便宜的一套也在1万元左右,贵的在3万元以上。如何证明这些服装面料确实来自意大利?记者致电位于大兴经济开发区的北京威可多制衣中心售后服务部。一位甄(音)姓小姐告诉记者,可以到商场向售货员要求,让他们向厂家索要进口布料的报关单和检验报告。一旦接到请求,厂家会把这些提供给消费者。但当记者再次来到商场,要求看一下威可多西服面料的报关单和检验报告时,导购小姐开始答应的很痛快,说可以查看,但接着却自相矛盾地说,可以提供给消费者,但消费者个人不能查看。

  明明是国产品牌,非要起个“洋名”,并不是威可多西服一家的做法。在多家商场,记者看到,Fkym、Mark boss、Timitri、Mariano、Elle、Byford等洋名字看得消费者眼花缭乱。记者随口询问了一些品牌,比如“雅派朗迪”,看起来完全不像国产品牌,可导购小姐说,这是个北京牌子,在意大利设厂生产衬衫,所以一件衬衫价格高达2880元。但记者翻看了一下服装吊牌,却写着生产地是北京市密云县河南寨镇;又如jimanno(吉曼诺)女装,完全是北京品牌、北京设计师,却用英文作为商标名称;产品明明是纯中国风格的大印花棉袄,却用的是Guround show的英文名称,只在标签上写着它的中文名字“阁兰秀”。在某商场,记者看到一个名为Sinequanone、号称法国原产的品牌,衣服挂签上写着它的中文名字:思雨韵娜,一件毛衣价格高达3000元,除衣内商标上用英文和中文写着“made in france,法国制造”,找不到任何法文原厂的标识,衣领的标签上也仅用英文写着“法国设计”几个字。当记者询问售货员怎么能证明这是法国原产品牌时,她指着中文标识说:“这不是写着法国制造吗?咱们是商场品牌,不能瞎写啊。”

  “洋品牌”的真相

  曾经闹得沸沸扬扬的“达芬奇家具”和“欧典地板”事件让老百姓知道,有些国产品牌会起个假洋名,冒充进口品牌,然后卖出天价。记者调查发现,服装市场同样存在这种情况,甚至由于能够彰显身份、地位和时尚,比其他行业更严重。有些品牌明目张胆冒充洋品牌,有些只是在名字上做文章,比较隐晦。关注服装市场已有13年的品牌战略专家齐渊博指出,作为消费者,需要知道“洋品牌”的真相。目前,带有洋名字的服装品牌大体可分为几类:

  第一类是确属进口品牌。这又可分为两种情况,一种是纯进口品牌,由外国公司在国外注册商标并设计生产,然后整装进口到中国销售。高端服装品牌多属于这类情况,一般来说,其款式设计、产品质量相对较好,价格也较贵。另一种是经国外品牌授权,国内企业按统一规定进行加工生产、销售。北京服装学院商学院市场营销系主任赵洪珊告诉记者,服装市场上,后一种情况也不少见。这类品牌说是国外品牌并无不妥,但如果销售时宣称百分百进口就涉嫌欺诈了。而有些在国内非常流行、占据高端位置的进口品牌,在国外受欢迎度并不高。比如来自加拿大的女装品牌宝姿,在加拿大的知名度并不高,主要在中国大陆及港澳台地区流行。

  实际上,由于授权,相当多的进口品牌都已经是“中国制造”。除了阿迪达斯、耐克、李维斯这些大家熟知的品牌外,还有英国其乐(Clarks)皮鞋、来自西班牙的迪赛(Deicae)男装、美国品牌诺帝卡(Nautica)等,多在广东等地生产。古奇(Gucci)的部分商品也是在国内生产,只是在吊牌上标识的位置非常不起眼,大家不易发现。

  第二类是仅在境外注册的“空壳”品牌,这与“欧典”地板有所类似。有些企业仅在境外注册了一个商标,产品的生产、设计、销售等均在国内进行,但由于打着“进口”的旗号,身价顿时上涨数倍,已被中央电视台曝光的男装品牌卡尔丹顿即是如此。该品牌号称是具有18年历史的意大利知名品牌,但记者调查发现,它只是一个中国人在意大利注册的空壳商标,其申请注册日期为1998年2月,注册成功日期为2001年1月,并没有18年之久,是典型的打着“洋品牌”的“中国制造”,这也是国产空壳洋品牌发展的共同模式。

  第三类是注册、生产均在国内,却起了个洋名。比如威可多、马克·华菲、乔丹等。在这类品牌中,个别存在公然造假的情况。中央电视台今年3月份在《焦点访谈》披露,销售人员号称从意大利进口的吉诺·里兹品牌,其实完全在国内注册、国内生产。而比公然造假更为普遍的是,在华丽的洋名背后,隐蔽着对消费者的误导,如波司登、玛斯菲尔、卡利亚里等,这些国产品牌用洋名获得了巨大的市场销量。

  齐渊博指出:“在大型商场里,有一多半的洋品牌都属于后两类情况。”近几年来,如雅戈尔等大家熟知的国产品牌,在吊牌上也开始“洋化”,将中文标识改成英文标识。

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